QQ微信都免费马化腾凭啥3个月赚100亿?

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QQ微信都免费马化腾凭啥3个月赚100亿?

  日前,腾讯公司发布了2016年第一季度业绩,总收入320亿元,非通用会计准则下,净利润100亿元。它是凭什么能赚到百亿的?微信这个超级入口反映在财务数据上,价值几何?

  首先从收入构成上来看,腾讯还是在倚靠两大“古老”的互联网收入方式:增值服务、广告。增值服务收入又主要包括游戏收入和社交网络收入。

  特别是游戏,在腾讯收入占比始终都高于50%。2016年第一季度,腾讯网络游戏收入占比53%,之前的2015年第四季度,数字差不多也是53%。

  值得一提的是,在2016年第一季度业绩,游戏收入又增长了28%。腾讯表示,主要由于《穿越火线:枪战王者》、《王者荣耀》、《热血传奇 2》及《火影忍者》 这几款手游的贡献。你会在“微信-发现-游戏”菜单里找到这几款经典手游,我没有玩过,不过排行榜显示,目前的TOP3畅销都在其中。

  需要感慨一下《天天爱消除》、《快乐斗地主》、《天天酷跑》这一类休闲减压小游戏也还在TOP10,它们生命周期好强大,还是有人在购买“红心”等游戏虚拟道具上乐此不疲——这就是给腾讯贡献收入了。

  腾讯Q1财报还披露了微信相关数据,当然还有QQ。微信&wechat2016年第一季度活跃账户7.62亿,QQ全平台8.77亿。作为一个超级入口,微信同时承担了游戏分发渠道的角色,类似于91助手、豌豆荚、安卓市场、应用宝等应用商店,从用户活跃度上却显然比这些家都更强大。(这块服务应该不是微信自己做的,接入腾讯旗下兄弟应用宝的资源,如果不是,求应用宝心理阴影面积。)

  回过头来说腾讯增值服务当中的社交网络收入,这部分在第一季度增长了48%。除了众所周知的QQ会员,还有数字内容订购服务。是的,数字内容,明白Pony马为什么一定在两会上建议保护知识产权、打击盗版了吧?阅文集团CEO吴文辉为什么要死磕百度?就腾讯目前主要经营的业务来看,网络文学、视频网站、动漫、音乐等业务均存在严重的盗版盗播现象。

  第三是广告,效果广告收入增长 90%,品牌展示广告收入增长 56%;总体上是73%。这部分增长我们已经亲身、切实感受到了,甚至说适应微信朋友圈及微信公众账号里面,还有腾讯新闻客户端、腾讯视频等时不时跳出来的广告了。

  还想说一点是目前占到腾讯收入不足10%的“其他”。腾讯总裁刘炽平在分析师电话会议上解读说,这里面对于营收贡献最大的是支付业务,主要来自于对第三方商家的收费;第二大来源则是对个人用户提现收取的手续费;云服务收入占比排名第三。

  根据最新数字,微信支付绑卡用户数超过3亿,线下门店接入微信支付总数超过30万家。线下越来越多的中小商户正在加入微信支付的行列,且养活了一大批服务于迷茫传统商户的营销机构,现在微信支付对于他们免费开放,不收取平台费用,除非调用一些特别的端口。

  但可以想象蛋糕是巨大的,不然微信也不会和支付宝卯足了劲地,为谁将胜出成为生态规则制定者圈地、厮杀。(来源:投资界)

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