广告屏蔽软件扼住谷歌咽喉赚钱

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广告屏蔽软件扼住谷歌咽喉赚钱

  【搜狐IT消息】北京时间9月5日消息,Adblock Plus是一家网络广告屏蔽软件公司。Adblock Plus CEO提尔-法伊达(Till Faida)表示:“大家都同意广告正在被互联网破坏。”

  Adblock Plus是一家德国软件公司,最近,公司跑到旧金山推广自己的“可接受广告(Acceptable Ads)”项目,它描述了广告产业痛苦的现状:广告没有带来足够的收入,网站只好不断增加更多的广告,疯狂的弹窗、闪烁的banner广告、自动播放的视频和音频商业广告,随着广告越来越惹人厌,用户点击越来越少,结果就是广告营收进一步下滑。

  法伊达说:“这样就造成了恶性循环,总有一天会导致整个系统崩溃。”法伊达相信自己就是广告产业的救世主。

  Adblock Plus拥有5000万用户,它的业务模式是这样的:向广告主收钱,不在自己的用户中封杀它们的广告。

  通过给一些广告开绿灯,Adblock Plus想成为一家赚钱的广告屏蔽公司!

  法伊达称,并非所有广告都是糟糕的。他认为,网络需要健康的广告产业来支持庞大的免费服务,80%的Adblock Plus用户并不反对不讨厌的广告。

  有一个问题没有回答:如果世界由“可接受广告”组成,最终付钱的还是广告吗?“可接受”不只是“不干扰人”,它还意味着“容易被忽略”,如果广告容易被忽略,它就不管用了。

  Adblock Plus的模式引发一个老调重弹的问题,互联网曾摧毁许多产业的传统模式,现在它是不是要摧毁广告业?

  Adblock Plus社区将广告分成2类,一类是完全出格的,要封杀的;另一类就是可接受的。

  建立一个200人左右的团队,或者利用开放的志愿者,让他们针对两类广告开发过滤软件。

  对于小网站、博客、新闻网站而言,“可接受广告”默认状态是处在“白名单”中的,也就是说在这些网站中“可接受广告”可以畅通无阻。

  针对大企业的标准是不同的,要让Adblock Plus旗下的每个人都看到广告,大企业要付钱才能参与”可接受广告”项目才行 。如果他们付钱了,那些无干扰、被社区接受的广告才能通过。

  如果大企业拒绝付费怎么办?Adblock Plus的回答是:如果拒绝付费,它们的广告在默认状态下是屏蔽的。

  如果Google不掏钱,旗下服务的所有广告都会被封杀。法伊达认为这种模式很公平,微电影怎么赚钱小玩家的“可接受广告”自动进入白名单,大企业能支付得起费用,它们就应该做贡献。

  法伊达还说:“我们已经达到一个临界点,拥有如此多的用户,封杀所有广告会颠覆互联网。”

  初一听,感觉法伊达的言论很自大。一家小小的德国企业想颠覆整个互联网经济?可能吗。事实却是Google掏钱了。当全球最大的广告公司投降,付钱让广告在Adblock Plus上通行,我们就应该注意了。

  来自PageFair的报告考察了220个不同网站,发现访问这些网站的用户22.7%使用广告屏蔽软件。

  以免费为基础的互联网经济并不稳定。人们不喜欢广告,新技术可以让人们轻易回避广告,后果就是依赖广告的业务模式将失效。

  Google是全球最大的广告企业,它也明白这点。为什么它要参与“可接受广告”项目?答案可能是:广告主为在线广告印象、点进率支付的钱在过去2年稳步下降。在这种环境下,你不得不接受Adblock Plus。到底有多少大企业付钱给Adblock Plus让广告通行,法伊达说不超过20家。

  在开放的互联网上,关于“广告屏蔽”的战争会不会决定在线广告的未来,这点还不明朗。现在,眼球正向移动环境转移,然后移动广告比重就会提升了。从理论上说,对于广告主来说,APP移动世界的环境更友好、更可控。广告主与广告屏蔽者的技术大战仍会继续,智能手机和平板提供的环境约束更多,广告主有希望夺回一些失地,但在小屏幕上做广告也会更难。

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