中国审美十大病

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中国审美十大病

  在看脸这个事情上,男不男女不女不要紧,没有人规定男的必须阳刚,女的必须阴柔——只是你男女长成一个样就真的有问题了。以前我们还能嘲讽一下隔壁韩国人的选美人人撞脸,现在我们自己也成了一路货。新版《倚天屠龙记》播出,人们发现,不仅是张无忌的四个老婆长得相似,就连张无忌都跟四个老婆一个样。某档练习生综艺的选手照片在地铁墙上绵延不止,一字排开的花美男就像复制粘贴的结果。他们的粉丝都是怎么认脸的?瞳孔识别吗?多元不一定就美,但美一定离不开多元。所以当前令人特别糟心的一点在于,网红脸逐渐霸屏,升级为一种普遍认可的美人标配。从艺人相貌、化妆技巧到相机美颜功能和整容手术,一整条美的产业链都在向肤色雪白、大眼睛、双眼皮、高鼻梁、小嘴巴和V字脸组合的漫画人物风拼命靠拢。黑人兄弟对美图秀秀表示很不满,因为此前美图秀秀登陆海外市场,黑人兄弟用后发现自己的肤色被软件调白。我们正在陷入这种集体无意识的恶性循环:网红脸泛滥,甚至制造一种美学垄断,以致人们开始丧失对美的天然感知—— 一个人好看,只因他/她符合网红脸的标准,而违背这种标准的就叫丑,就不该出来丢人。有一句话攻占了很多人的微信签名栏:“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”虽说有趣确实比好看更难,但皮囊沦落到这个地步也让人倍感惊恐——大家又不是失散的兄弟姐妹,怎么突然就千篇一律了?

  只要有必要,网上到处传扬的古风神曲完全可以用软件写出来。旋律好办,一首歌的副歌伴奏稍加改动马上就是一首新歌,再适当加点古筝、琵琶、二胡,有后期制作在手,连唱歌走调都不是问题。歌词更好办,定一个韵脚,然后把古诗词里用过的一些固定搭配往上套便是,为了押韵一定要不择手段,意境、语义逻辑、用典是否正确都可以忽略。

  不管什么题材,伊人总有离愁,夜肯定未央,酒必须是浊酒,咫尺突然就天涯,红尘永远未了……“天下”“乱世”“芳华”“朱砂”等几个词高频出现,人们尤其爱用的字眼包括“醉”“归”“惘”以及著名的“殇”。最离谱的莫过于这一句:“霸王收起剑,别姬也已走远。”别姬表示:你们写歌能不能搞明白词意之后再用?但还不能轻易批评,大学老师说《盗将行》歌词狗屁不通,直接被歌手本人和粉丝联手骂到关微博。这种古风的伪劣化从歌曲一直影响到服装。当前一些汉服圈的表现已经令人无语,明明对汉服这一涵盖庞杂的服饰概念一知半解也不做功课,却敢强行归类定义,以自己的标准为尊,街上网上看到别人与自己穿法不同,定要上前指教,不服便撒泼打滚,群起而攻之。不光要附庸风雅,还要遵从我的标准重新定义风雅,这是个新玩法。

  广告主仍处于原始积累阶段,所以广告服务仍处于大力出奇迹阶段。我国的广告从业者大多欣赏不来动辄谈定位、谈格调、谈影响的广告大师奥格威,而是专注于两点发力:重复和投放。至于内容,真的没有多大关系。从恒源祥到脑白金,从灯箱墙面到网页弹窗,不论载体和产品如何变化,上来就是三板斧——简单、重复以及曝光度。几十年下来还有人这么干,原因只有一个:有效。脑白金的销售奇迹就不用说了,渣渣辉(张家辉)和咕天乐(古天乐)代言的弹窗页游平台月流水能破5亿元,十年被通报2630次广告违法的药酒能一直雄霸保健品市场,零售规模达50亿元。不要怀疑广告商的能力,他们都是对市场风向极其敏感的人精,他们看得见沉默的大多数,以及他们沉默的强大购买力。垃圾广告的背后不过是场生意,大家混口饭而已。别怪人家糊弄你,要怪自己不长心。这种低俗生意玩久了,也总有人想尝试洗白,只是基础不到位,硬走高端文艺路线就会很别扭。找演员景甜拍的那个矿泉水广告就是一个典型案例——广告主似乎认为,只要把公主、城堡、洋人、蜡烛、酒杯或老爷车这些物件一字排开,就能突出古典贵族气质。这是类似广告的通病。至于故事,至今是个悬案。

  奇葩的不是快手抖音,而是拍视频的人。简单操作、精准导流、音视频的一目了然加上AI推送,让一个沉默已久的庞大群体找到了表达渠道,同时也制造了史上最大规模的短视频内容平台。这是个视耐心、深度和思考为敌的场域,流量是最大目的,上瘾是唯一王道。

  抖音快手这些短视频平台上的热门内容明白地告诉我们,为了博人眼球,人都能做出什么事来。监管收紧之前,一些短视频平台上甚至出现过鞭炮炸裤裆、喝火锅辣油汤底、吃怪虫、给钱然后收回的假慈善等奇人异事。至于后来的美女帅哥尬舞、露肉擦边球、街头搭讪、整蛊搞笑等,跟他们的前辈比起来已经很清新了。我们同样能看到很多火花四射的创意和天才通过这些渠道绽放,但更多内容仍是制造单一刺激的猎奇与审丑,而今天的问题在于,点击量让他们不以为耻,反以为荣。曾经的沉默大众一下子走到台前,盲目的流量给他们带来实打实的好处,也在给他们制造新的信息茧房——有幸脱颖而出名利兼收的大V凤毛麟角,却让成千上万的人觉得,他们也能在一夜之间成为下一个大V,并自此开始鄙夷奋斗、学习以及长期耕耘的价值。比起许多曾经风云一时的娱乐产品,短视频具备更强大的能量,足以扭曲一些曾经颠扑不破的朴素三观。没有什么能挡住这种狂欢,也无人知道它将如何终结。

  想知道一个国家的国民最爱看哪种书,看看盗版书摊、机场或高铁站书店摆着哪些书大概就清楚了,这些地方往往能更敏感地捕捉图书市场的风向。然而很多年下来,我国这三个地方的拳头产品,仍然不外乎三大件:通俗历史、健康养生以及成功学——在中国机场见到最多的人,是成功学大师,他们的头像几乎出现在所有书店里,要么在腰封上推荐某本书,要么那本书讲的就是他,或者干脆就是他们的演讲集录。当然,大众文化市场不是一点长进都没有。知识的胶囊化和速成化正成为学习领域的新迷信。《2018年中国知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,同比增长近3倍,预计2020年将达到235亿元。最聪明的一批知识分子大多致力于将系统的知识肢解得支离破碎且一目了然,确保受众能在保持不学无术的同时感到大有收获。知识商人满街吆喝不学这个会被社会淘汰、不学那个会被时代遗忘,掀起一片焦虑情绪后,贩卖的却不是知识,而是掌握知识的感觉。至于影视综艺和游戏等产业,则坚定地滞留在劣币驱逐良币阶段,用心的难讨好,讨好的大多不用心。市场够大,谁都有机会,而也正因为市场够大,什么垃圾都有容身之地。

  我国具备全球最大的游戏市场规模,最赚钱的前三名页游是《蓝月传奇》《太极崛起》《传奇世界》。当成本不到50万元的“一刀99级开局即送黄金装”能赚钱时,投资几亿美元、耗费多年时间、打造一部像《荒野大镖客》这样细节抠到人物眼角的传世作品显然没必要。返回搜狐,查看更多

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